品尚汇“大品牌”战略再下一城!
继今年9月牵手澳洲富邑葡萄酒集团(TWE)并取得其重点品牌若诗庄园全渠道独家代理权后，二者合作再深化，就在双十一之后，再次拿下富邑战略主推品牌——纷赋(Wolf Blass)代理权!
富邑集团是澳洲最大的葡萄酒集团，旗下拥有80多个知名葡萄酒品牌，横跨三大洲，超过十二个国家以及11000公顷葡萄园。Penfolds、纷赋(Wolf Blass)、若诗庄园(Rosemount )等品牌形成了集团的基石。
纷赋是富邑集团最为看重的品牌之一。据统计，全球每秒要售出91瓶纷赋葡萄酒，畅饮纷赋不止是一种行为，更是一股潮流。毫无疑问，纷赋是澳大利亚最成功的酒庄之一，正如其创始人禾富先生(Wolfgang Blass AM)曾说的那句话：“我对屈居第二没有兴趣”。
从1966年在澳大利亚巴罗萨山谷的锡制小屋诞生到屡获殊荣的澳大利亚最成功酿酒商，纷赋本身就是一个传奇般的故事。她总共获得了9200多个奖项，其中绝无仅有地四次夺得同行都梦寐以求的殊荣——杰米·华生奖(Jimmy Watson Trophy)。如今，纷赋已经成为全世界公认的澳大利亚顶级葡萄酒品牌，辐射到全球50多个国家和地区，包括加拿大、英国、爱尔兰、香港和新西兰等。2015年，纷赋成为NBA中国首个官方葡萄酒合作伙伴;2016年纷赋成为曼城俱乐部官方葡萄酒合作伙伴……
(纷赋成为NBA中国首个官方葡萄酒合作伙伴)
拿下纷赋代理权，是品尚汇“大品牌”战略的再度升级。今年以来，品尚汇在产品结构层面从仅突出性价比的产品升级为高性价比产品+知名的独家代理品牌。9月初，其正式对外宣布，与富邑达成深度战略合作，独家代理其主力品牌若诗庄园。当月中下旬，若诗庄园系列产品便迅速落地到品尚汇线上线下全渠道。
据了解，品尚汇将若诗庄园作为TOP品牌来运营。为了让若诗庄园在中国市场快速引爆，品尚汇开展了大量的品牌营销活动。如，9月2日举办了“品尚汇·富邑集团战略合作暨独家代理若诗庄园签约仪式”，并持续不断地推出线上营销活动、线下大型品牌宣讲培训会等。不到一个月，若诗庄园系列产品便热销10万瓶。
“若诗庄园的销售成绩让我们更加相信品尚汇专业的品牌运营能力和强大的渠道能力。”澳洲富邑集团北亚区总经理Peter Dixon谈到，这也为双方更加深入的合作打下了基础。
11月3日，富邑集团北亚区总经理Peter Dixon、富邑集团中国经销商渠道销售总监兼亚洲商务及客户总监Jack Wu吴明峰等一行亲临品尚汇于苏州举办的大型“进口酒海外直采沙龙”，Peter Dixon更是亲自登台，与现场140多位中国连锁商超精英面对面交流。双11前夕，Peter Dixon一行到访品尚汇深圳总部，促成又一主力品牌——纷赋的合作。
(富邑集团高管到访品尚汇总部，左三为富邑集团北亚区总经理Peter Dixon先生; 左一为富邑集团中国经销商渠道销售总监兼亚洲商务及客户总监Jack Wu吴明峰先生)
纷赋拥有红牌、黄牌、黑牌等以颜色区分的诸多系列，而要说纷赋家族里哪个系列销量最好，那就一定是黄牌了。黄牌系列与酒庄同年诞生。在禾富先生(Wolfgang Blass AM)看来，纷赋之所以能够名扬四海，黄牌系列功不可没。
黄牌葡萄酒的背后有一个哲学理念，叫做“欣享易饮”(drinkability)。黄牌酒饱满柔软却又厚重有深度的特殊口感使其容易入口的同时,也非常适合正统的品酒体验。1966年份的“黄牌赤霞珠·西拉子·马尔贝克”是第一款发行的黄牌葡萄酒，这也是第一款以禾富先生名字命名的酒。随后，这款葡萄酒进化成了单一品种赤霞珠酒，也是纷赋系列里最为成功的葡萄酒。
(纷赋黄牌全系列产品)
据Peter Dixon介绍，纷赋黄牌是富邑集团最为看重的系列，在韩国、日本、香港等国家和地区其知名度与奔富并驾齐驱，然而，在中国市场，黄牌影响力还有待进一步提升。此次与品尚汇携手，也会侧重于黄牌系列的合作。
“品尚汇具备全渠道能力，且拥有数百万忠实用户”，品尚汇董事长兼CEO张辉军介绍，品尚汇覆盖官网、天猫、京东、顺丰等线上B2C全渠道，同时线下B2B平台店省省也斩获了天虹、华润、步步高、中百、胖东来等大型商超全国数千家门店，纷赋产品将推广到线上线下全渠道。张辉军相信，纷赋瓶身上的雄鹰将成为中国家喻户晓的标志。